TheKey.to: Viel mediale Aufmerksamkeit, zu wenig Kunden

Die alternative Fashion Show TheKey.to hatte – wieder einmal – einen neuen Veranstaltungsort, die Columbiahalle (Bild), unweit des Flughafen Tempelhof, wo die Bread&Butter, eine der großen Schauen der Berliner Fashion Week, zu Hause ist. Knapp 50 Aussteller von Kleidung, Schuhen und Accessoires aus ökologischen, fair gehandelten und nachhaltigen Materialien, stellten vom 20.-22.Januar 2011 unter dem Titel The Key to Conspiracy aus.

Ein Presseempfang mit Schirmherrin Renate Künast, eine Pressekonferenz mit Eco-Model Summer Rayne Oakes, eine Modeschau und einige Workshops: Für mediale Aufmerksamkeit war gesorgt. Auch war die Key als offizieller Teil der Fashion Week in offizielle Werbung integriert. Dennoch waren etliche Aussteller unzufrieden, was die Organisation und ihre Geschäfte anging. Der gut gemachte Katalog und die Homepage versprachen viel, vielleicht zu viel.

Zu alternativ bis chaotisch bezeichnete ein Teilnehmer die Vorbereitungen des Events, als die Stände aufgebaut werden sollten, war noch nicht einmal der Boden der Halle gefegt… Übereinstimmend war von mehreren Ausstellern zu hören, dass hier noch viel Raum für Verbesserung sei. Bei der vierten Auflage eines Konzepts fragt man sich allerdings, wann der Lerneffekt eintritt. Tatsache ist eine hohe Fluktuation der Labels. Christoph Harrach von KarmaKonsum sieht es positiver, er nimmt wahr, „es geht voran“. Er schreibt von der Vielfalt der Labels, der Qualität der Designs, Stoffe und Schnitte, die zugenommen und ihn beeindruckt haben. (Bild links: Camilla Norrback, Bild rechts: Queen and Princess)


Das entspricht auch sicherlich den Tatsachen. Von Ausstellerseite wurde jedoch zum Teil der Mangel an Orderkunden beklagt, denn allein von interessierter Presse könne man nicht leben. Wer darauf nicht angewiesen ist, schätzt die Interessenten ohne Kaufabsichten durchaus. Durch die nun gelungene räumliche Anbindung an die Bread& Butter seien neben der Presse auch Einkäufer vorbeigekommen, um sich die innovativen Labels mal anzusehen. Wer ganz neue Zielgruppen, jenseits der Kunden herkömmlicher, bislang bedienter Einkaufsstätten ansprechen will, kann diese womöglich auf der Key kennen lernen. Es brauche allerdings einen ziemlich langen Atem, erklärte ein Aussteller. (Bild: Terra Plana)